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微信(WeChat)メディアで広告展開

現在、中国人消費者に最も影響力の高い媒体である微信メディアにおいて記事広告を配信します。
微信メディアとは各メディア会社が微信内で展開するキュレーションメディア(情報発信メディア)のことです。IT、ファッション、旅行、金融、地元メディア等幅広いジャンルの微信メディアが存在します。

圧倒的な利用率
微信の6.5億人のアクティブユーザーのうち25%が1日30回以上、55%が1日に10回以上微信を利用します。その為微信メディアも閲覧されることが多く、大手のメディアであれば1回の記事が5万〜10万人以上に閲覧されると同時に10万〜50万人へのシェアが見込めます。
ターゲティングが容易
メディアごとに発信するテーマが異なり読者層が絞り込まれる為、性別・年齢・地域・趣味嗜好といった軸で記事広告を配信するユーザーを絞ることが出来ます。
情報の拡散性が高い

日本はFacebookのタイムラインで記事をシェアする方が増えていますが、中国には微信でもタイムライン機能と同じの「モーメンツ」があり、日本人が利用するFacebook以上に記事が頻繁にシェアされています。

仮に微信メディアで配信して5,000人が記事をシェアした場合、100万人に情報が拡散します。
SNSメディアの特性上、純広告よりも記事広告のほうが転送されやすく効果が望めます。

微信(Wechat)メディアの他メディアとの比較

項目 微信メディア 紙媒体(フリーペーパー) リスティング広告
影響力 各メディアの記事として広告を投稿する為、純広告に比べて消費者の信頼度が高い。シェアされた記事は友人の情報としてより信頼度が増す。 台湾・香港の消費者と違い中国人消費者は紙媒体を殆ど見る習慣がなく影響力が弱い。例:銀座や心斎橋の旅行者は皆道端でスマホで情報収集。 該当ワードで検索した方に対して広告を出すことが出来る。ただ、純広告である為、消費者への訴求力は弱い。
リーチ力(拡散性) 微信の特性上、消費者が興味を持った記事はそのままシェアされる為、情報の拡散性に優れている。 受け取った消費者のグループ内で回し読みされる可能性がある。ただし中国人消費者自体に紙媒体を読む習慣がない。 純広告の為、よほど消費者が興味を持った場合を別として他人に情報が拡散されることはない。
費用感 記事あたりの1UVの費用は平均で10円程度。シェアによる拡散も含めると1円まで下がる。 1ページ100万円前後。発行部数は10万部以上のものもあるが実際に何人がクライアントの広告ページを読んでいるかは不明。 1クリック当り50円程度。閲覧した人から他の人へのシェアは見込めない。

幅広いジャンルの微信メディア

  • ■旅行

  • ■美食

  • ■美容

  • ■ニュース

  • ■金融

  • ■健康

  • ■芸能情報

  • ■ファッション

  • ■サービス情報

  • ■地元情報

微信(WeChat)公式メディア展開での成功のポイントと効果検証
  • 商品・サービスの種類により最適な微信メディアは変わります。弊社では最適なメディアを選択しご提案します。
  • 中国人消費者にマッチした記事広告作成は、最も重要で記事内容によりUV数も大きく変化します。

    当社は、実力・実績のあるライターを多く抱えておりお客様のご要望にお応えします。

  • 微信メディア配信後にはレポートをご提出しております。UV・転送数など定量的なデータもご提供します。
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