微信（WeChat）広告の種類
微信/WeChat広告とは？
微信/WECHAT広告とは、 中国版LINEと言われている微信/WECHAT内に出す広告です。微信/WECHAT広告公式サイトの情報によれば、2019年、月間アクティブユーザーは11.3億人を超えました。デイリーアクティブユーザーは10億人で、1日450億通のメッセージがやり取りされ、4億回の通話が発生すると言われております。登録ユーザーは男女比が1.8:1、年齢層は18~25歳が約45％、26~35歳が約40％と2つの層で8割以上を占めています。
世界最大級のメッセージアプリと言っても過言ではないでしょう。中国人のほとんどの方が利用しており、中国人向けのマーケティングをする上では欠かせないツールの一つです。
微信/WeChat広告でできること
微信/WECHAT広告では、主に以下の6つができます。
- 微信/WECHAT公式アカウントのユーザーを増やす
- 商品や登録の獲得
- 動画の再生数
- アプリのインストール
- 来店促進
- クーポン配信
日本のLINE広告とだいたい同じようなことができるようなイメージですね。中国でも日本と同じように店舗を持っている企業が店舗ごとに公式アカウントを準備して、クーポンを配り、店舗に集客している事例が数多く見られます。中国では微信/WECHATを活用してO2Oマーケティングが先進的に進んでいます。
微信/WECHAT広告を活用して、ECサイトの売上を上げたり、アプリユーザーを広めたりと様々なマーケティング活動ができます。
微信/WeChat広告の種類
微信/WECHAT広告にもいくつかの配信先の種類があります。
- 朋友圈广告（モーメンツ広告）
- 公众号广告（公式アカウント広告）
- 小程序广告（ミニプログラム広告）
上記の3つが主な配信先になります。主にこれらの違いは、配信面の違いです。LINEの広告で例えるなら、LINE NEWS面に出すのか、朋友圈广告（モーメンツ広告）、公众号广告（公式アカウント広告）、小程序广告（ミニプログラム広告）ごとにこれから説明します。
朋友圈广告（モーメンツ広告）
微信/WECHATのモーメンツとは、LINEのタイムラインのようなものです。つまり、朋友圈广告（モーメンツ広告）とはモーメンツ（LINEだとタイムライン上）上に出せる広告です。朋友圈广告（モーメンツ広告）には以下の4つの配信手法があります。
- 一般投稿形式
- 一般カード形式
- 選択カード形式
- 全幅カード形式
順に紹介していきます。
一般投稿形式
一般投稿形式は、上記のようにモーメンツの登校のように見せる広告です。知り合いの投稿のようなナチュラルな形で広告を配信できます。
一般カード形式
選択カード形式は、カード形式にCTA（コールトゥアクション）を入れた形式の広告です。2つの選択肢を入れることができ、ユーザーに対してアクションを促します。
全幅カード形式
全幅カード形式は、その名の通り大幅なデザインカード形式で、
ユーザーの興味関心を換気する広告手法です。
公众号广告（公式アカウント広告）
公众号广告（公式アカウント広告）とは、微信/WECHAT公式アカウント（50,000人以上のフォロワーを持つ、広告表示を許可した企業等のアカウント）ページ上に、公式アカウント上の記事に類似した形式で、記事の底部や中間部にバナー広告を掲載できる広告です。イメージとしてはネイティブ広告が近いでしょう。
小程序广告（ミニプログラム広告）
小程序广告（ミニプログラム広告）とは、その名の通り、微信/WECHATミニプログラム上に広告が出せる配信手法です。
なお、小程序广告（ミニプログラム広告）は以下の３種類の配信手法があります。
- バナー形式
- インセンティブ形式
- インタースティシャル形式
順に紹介していきます。
バナー形式
もっともシンプルなのがバナー形式です。様々なミニプログラムに合わせやすく、汎用性がある配信手法です。
インセンティブ形式
ミニプログラムやミニプログラム内のゲームに合わせて動画再生される広告です。動画再生回数が保証されるパッケージも用意されています。露出を多くしていきたい場合はこちらの手法を使うケースがあります。
インタースティシャル形式
インタースティシャル形式は、ミニプログラム内にポップアップでだせる広告です。ポップアップですので、視認性がとても強い広告です。
微信/WeChat広告運用や配信をしたい場合は代理店に依頼するのが無難
配信する商材の情報を中国語に翻訳したり、アカウントの解説をしたりなど、微信/WECHAT広告運用には、現在だとひと手間かかります。FacebookやTwitterなどのセルフサービスで配信することができませんので、やはり、中国向けの広告を扱っている代理店に依頼するのが無難なのではないでしょうか。
ルイスマーケティングでは、微信/WECHAT広告も取り扱いをしておりますので、ご興味ありましたら気軽にお問い合わせください。
